تبلیغات پنهان مقصدهای گردشگری

همان طور که تبلیغات پنهان نگرش بینندگان را نسبت به یک برند تغییر می­دهد، چنانچه مکانی در یک فیلم نمایش داده شود، فیلم بر تصویر آن مقصد مؤثر خواهد بود. بنابراین، نمایش یک مقصد در یک فیلم هدف غایی در تبلیغات پنهان محصولات گردشگری است.از آن جا که گردشگران تحت تأثیر تصویر مقصد قرار می­گیرند، یک مقصد باید خود را به گونه­ای مثبت از رقبایش متمایز کرده و در ذهن مصرف­کنندگان جایگاهی مطلوب یابد (پایک و رایان، 2004). فیلم­ها و برنامه­های تلویزیونی تصویری ارگانیک از مقصدها در ذهن بینندگان شکل می­دهند بدون این که قصد و نیت ابزار تبلیغاتی ادراک شود. تصویر ارگانیک از منابعی ایجاد می­شود که مستقیماً با علایق گردشگری در ارتباط نیست؛ در حالی که تصاویر القایی ناشی از تلاش آگاهانه­ی بازاریابان برای توسعه، ترفیع و تبلیغ مقصدهایشان است. در نهایت، بازدید از یک مقصد، تصویری مرکب در ذهن بازدیدکننده ایجاد می­کند (رودریگز، فرز و رودریگز-توبس، 2011).

قدرت فیلم و تلویزیون در شکل­دهی تصویر مقصدهای گردشگری، ایجاد تقاضای گردشگری و تسهیل بخش­بندی و جایگاه­یابی استراتژی­های بازاریابی آشکار است (واجیونیس و لومیوتی، 2011).

به دلیل رشد صنعت سرگرمی و تفریحات و افزایش سفرهای بین­المللی، تبلیغ نامحسوس یک مقصد در فیلم و برنامه­ی تلویزیونی می­تواند منجر به گردشگری فیلم-محور شود. بنابراین، چنانچه فیلمی برای یک مقصد مناسب باشد، سازمان­های متولی گردشگری می­توانند از آن به عنوان سکوی پرش فعالیت­های بازاریابی استفاده کنند.

از آن جا که فیلم­ها و برنامه­های تلویزیونی دامنه­ی گسترده­ای از افراد با ویژگی­های مختلف اجتماعی-اقتصادی را جذب می­کنند، می­توانند بازار بالقوه­ی بازدیدکنندگان را گسترش دهند. علاوه بر این، یک فیلم می­تواند حتّی پس از گذشت سال­ها، باز هم بازدیدکنندگان را به یک منطقه جذب کند (هادسون و ریچی، 2006). در سال 1998، رایلی، بیکرو ون­دورن دوازده فیلم را بررسی کردند و دریافتند که علیرغم این که اوج علاقه به یک فیلم بلافاصله پس از اکران آن فیلم است، تعداد بازدیدکنندگان از محل فیلم­برداری آن فیلم­ها حداقل تا پنج سال پس از اکران 54% افزایش داشته و تصویر مقصد تا مدّت زیادی باقی مانده است (به نقل از هادسون و ریچی، 2006).

فیلم­ها این توانایی را دارند که بر تصاویر شناختی و احساسی مکان­هایی که نمایش می­دهند تأثیر بگذارند. کیم و ریچاردسون (2003) دریافتند که فیلم پیش از طلوع که در سال 1995 تولید شد، بر برخی از عناصر تصویر مقصد تأثیر بسزایی داشته و در بسیاری از مخاطبانش علاقه به بازدید از وین اتریش را به وجود آورده است.

تبلیغ پنهان مقصدهای گردشگری در فیلم­ها نه تنها بسیار مؤثر است بلکه می­تواند مقرون به صرفه نیز باشد. مؤسسه­ی تحقیقات اقتصادی نیوزلند (2005) تخمین زده است که نمایش کشورشان در اولین فیلم "ارباب حلقه­ها" ارزشی بالغ بر 41 میلیون دلار داشته و این فیلم را ابزار تبلیغاتی مؤثری در این زمینه برشمرده است. بدین ترتیب، برخی از مقصدها از چنین نمایش­هایی بهره برده و پس از اکران یک فیلم شاهد رشد چشمگیری در تعداد بازدیدکنندگان خود بوده­اند.

 

فیلم/مجموعه­ی تلویزیونی

محل

تأثیر بر تعداد بازدیدکنندگان یا درآمد گردشگری

شجاع­دل

یادمان والاس، اسکاتلند

300% افزایش تعداد بازدیدکنندگان در سال پس از اکران

ضربان

گوت­لند، انگلیس

سه برابر تعداد معمول بازدیدکنندگان در سال 1991

رستگاری

رابن، جرجیا، آمریکا

20000 گردشگر فیلم در سال؛ 2 تا 3 میلیون دلار درآمد ناخالص

رقص با گرگ­ها

قلعه هیز، کانزاس، آمریکا

25% افزایش در مقایسه با افزایش 7%ی در 4 سال گذشته

برخورد نزدیک از نوع سوم

برج شیاطین، وایومینگ، آمریکا

75% افزایش در 1975؛ 20% بازدید فعلی به خاطر فیلم

تلما و لوییز

پارک ملی آرچز، یوتا، آمریکا

19.1% افزایش در سال 1991

سرزمین رویاها

آیوا، آمریکا

35000 بازدید در سال 1991؛ افزایش ثابت سالانه

دالاس

مزرعه سوث­فورک، دالاس، آمریکا

500000 بازدیدکننده در سال

ارباب حلقه­ها

نیوزلند

10% افزایش بازدید سالانه انگلیسی­ها از 1998 تا 2003

مگنولیاهای فولادی

لوئیزیانا، آمریکا

48% افزایش در سال پس از اکران

آخرین موهیکان

پارک چیمنی راک، کارولینا شمالی، آمریکا

25% افزایش در سال پس از اکران

فراری

دیلزبارو، کارولینا شمالی، آمریکا

11% رشد سالانه

زنان کوچک

ارچارد هاوس، ماساچوست، آمریکا

65% افزایش در سال پس از اکران

بول دورهام

دورهام، کارولینای شمالی، آمریکا

25% افزایش حضور در سال پس از اکران

هری پاتر

نواحی مختلف انگلستان

حداقل 50% افزایش در تمامی نقاط

مأموریت غیرممکن 2

پارک­های ملی سیدنی، استرالیا

200% رشد در سال 2000

گوریل­ها در مه

رواندا

20% رشد در سال 1998

کروکودیل داندی

استرالیا

20.5% افزایش بازدیدکنندگان آمریکایی

ساحل

تایلند

22% افزایش در بازار جوانان در سال 2000

میدل مارچ

لینکن شایر، انگلیس

27% افزایش در سال 1994

چهار عروسی و یک عزا

هتل کراون، امرشام، انگلیس

رزرو کامل به مدت حداقل سه سال

خانم براون

کاخ آزبورن، جزیره وایت، انگلیس

25% افزایش

ناتینگ هیل

عمارت کنوود، انگلیس

10% افزایش در یک ماه

نجات سرباز رایان

نورماندی، فرانسه

40% افزایش گردشگران آمریکایی

عقل و احساس

کاخ سالترام، انگلیس

39% افزایش

غرور و تعصب

لایم پارک، چشایر، انگلیس

150% افزایش بازدیدکنندگان

میامی وایس

میامی، آمریکا

150% افزایش بازدیدکنندگان آلمانی از 1985 تا 1988

فارست گامپ

ساوانا، جرجیا، آمریکا

7% رشد گردشگری

تروآ

چاناک کاله، ترکیه

73% رشد گردشگری

ماندولین کاپیتان کورلی

کفالونیا، یونان

50% افزایش طی سه سال

فیلم/مجموعه­ی تلویزیونی

محل

تأثیر بر تعداد بازدیدکنندگان یا درآمد گردشگری

شجاع­دل

یادمان والاس، اسکاتلند

300% افزایش تعداد بازدیدکنندگان در سال پس از اکران

ضربان

گوت­لند، انگلیس

سه برابر تعداد معمول بازدیدکنندگان در سال 1991

رستگاری

رابن، جرجیا، آمریکا

20000 گردشگر فیلم در سال؛ 2 تا 3 میلیون دلار درآمد ناخالص

رقص با گرگ­ها

قلعه هیز، کانزاس، آمریکا

25% افزایش در مقایسه با افزایش 7%ی در 4 سال گذشته

برخورد نزدیک از نوع سوم

برج شیاطین، وایومینگ، آمریکا

75% افزایش در 1975؛ 20% بازدید فعلی به خاطر فیلم

تلما و لوییز

پارک ملی آرچز، یوتا، آمریکا

19.1% افزایش در سال 1991

سرزمین رویاها

آیوا، آمریکا

35000 بازدید در سال 1991؛ افزایش ثابت سالانه

دالاس

مزرعه سوث­فورک، دالاس، آمریکا

500000 بازدیدکننده در سال

ارباب حلقه­ها

نیوزلند

10% افزایش بازدید سالانه انگلیسی­ها از 1998 تا 2003

مگنولیاهای فولادی

لوئیزیانا، آمریکا

48% افزایش در سال پس از اکران

آخرین موهیکان

پارک چیمنی راک، کارولینا شمالی، آمریکا

25% افزایش در سال پس از اکران

فراری

دیلزبارو، کارولینا شمالی، آمریکا

11% رشد سالانه

زنان کوچک

ارچارد هاوس، ماساچوست، آمریکا

65% افزایش در سال پس از اکران

بول دورهام

دورهام، کارولینای شمالی، آمریکا

25% افزایش حضور در سال پس از اکران

هری پاتر

نواحی مختلف انگلستان

حداقل 50% افزایش در تمامی نقاط

مأموریت غیرممکن 2

پارک­های ملی سیدنی، استرالیا

200% رشد در سال 2000

گوریل­ها در مه

رواندا

20% رشد در سال 1998

کروکودیل داندی

استرالیا

20.5% افزایش بازدیدکنندگان آمریکایی

ساحل

تایلند

22% افزایش در بازار جوانان در سال 2000

میدل مارچ

لینکن شایر، انگلیس

27% افزایش در سال 1994

چهار عروسی و یک عزا

هتل کراون، امرشام، انگلیس

رزرو کامل به مدت حداقل سه سال

خانم براون

کاخ آزبورن، جزیره وایت، انگلیس

25% افزایش

ناتینگ هیل

عمارت کنوود، انگلیس

10% افزایش در یک ماه

نجات سرباز رایان

نورماندی، فرانسه

40% افزایش گردشگران آمریکایی

عقل و احساس

کاخ سالترام، انگلیس

39% افزایش

غرور و تعصب

لایم پارک، چشایر، انگلیس

150% افزایش بازدیدکنندگان

میامی وایس

میامی، آمریکا

150% افزایش بازدیدکنندگان آلمانی از 1985 تا 1988

فارست گامپ

ساوانا، جرجیا، آمریکا

7% رشد گردشگری

تروآ

چاناک کاله، ترکیه

73% رشد گردشگری

ماندولین کاپیتان کورلی

کفالونیا، یونان

50% افزایش طی سه سال

نظر خود را اضافه نمایید

ارسال نظر به عنوان مهمان

0

کاربرانی که در این گفتگو شرکت کرده اند

ads ads
mahak kahrizak

mailپست الکترونیک: info@ tourismscience .ir

SMSسامانه پیام کوتاه: 3000705030 (جهت دریافت پاسخ: ممکن است پیامک های تبلیغاتی خود را مسدود کرده باشید)

contactفرم تماس با ما: کلیلک نمایید
account شماره حسابهای ما: کلیلک نمایید
privacyحریم شخصی کاربران و رفع مسئولیت: کلیک نمایید
 

rss

gpls

face

fina1l

 

 علم گردشگری با آغاز نوروز 1388 و با هدف گسترش دانش محور و اصولی گردشگری در سطح کشور فعالیت خود را آغاز نمود. این مجموعه همواره سعی نموده است تا با استفاده از استعداد فعالان این صنعت نسبت به نشر هدفمند قواعد گردشگری در سطح کشور بپردازد. آنچه در علم گردشگری منتشر می شد حاصل تلاش دانشجویان، فارق التحصیلان، اساتید، شاغلین و تمامی علاقمندان دلسوز ....

 

ادامه مطلب